El City Marketing o también conocido como marketing territorial, promueve el desarrollo local basado en características únicas de la región, que por lo general se identifican con la historia y la cultura. En ese sentido, el marketing territorial debe basarse en estrategias de sostenibilidad para conjugar el desarrollo económico de un territorio o ciudad con la mejora del bienestar social y la conservación de su entorno ambiental, poniendo en valor y comunicando activamente a sus ciudadanos y al mercado potencial (residentes, inversionistas nacionales y extranjero, turistas nacionales y extranjeros) sus potencialidades y su calidad de vida.

El marketing de ciudad es un proceso que se considera como un sistema interdepediente, una puesta en red de los diferentes ámbitos de la ciudad, una sinergia que relaciona la planificación urbana, los servicios locales, el turismo, la industria, el comercio, el fomento de la economía local, el tránsito, la cultura, la recreación y el deporte, la ciencia y la tecnología, todos unidos en función de lograr un claro compromiso de visión urbana.

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